多力多滋成"农场到餐桌"零食？大型食品企业在 MAHA 压力下玩营销新招
STAT+: Doritos as farm-to-table snacks? Big Food, under duress, gets creative
百事公司为多力多滋推出"从田间到您手中"等新营销话术，配以玉米幼苗和农民形象，试图将这款超加工零食包装成"农场到餐桌"食品。此举发生在 RFK Jr. 推动的"让美国再次健康"（MAHA）运动背景下，呼应其"吃真正的食物"主张。食品行业专家指出，相关企业正急于重塑形象，却回避对占美国人饮食 60% 的超加工产品做出根本性改变。
发生了什么
STAT+于2026年8月18日刊文（记者Sarah Todd）报道，百事公司为多力多滋（Doritos）推出新营销，打出“百事与农民合作，把多力多滋从田间送到你手中”的口号，配上玉米幼苗和戴百事帽的农民坐在旧拖拉机上的画面，把这款典型的超加工零食包装成“从农场到餐桌”的食品。行业专家认为，这显示食品业在卫生部长Robert F. Kennedy Jr.以MAHA运动和“吃真正的食物”倡议打击慢性病、点名超加工食品的压力下，正忙于改善形象，却回避对构成美国人饮食60%的超加工产品做根本性改变。
为什么重要
这篇报道的价值在于点破了行业的应对策略：用叙事重塑代替产品配方改革。对关注健康商业决定因素、公共卫生政策和食品行业走向的读者来说，它提示MAHA的政治压力已经开始改变企业行为，但目前改变的只是广告话术而非产品本身，这直接关系到判断政策压力能否传导到真实的配方调整。对投资和BD读者，这也是观察食品巨头在监管风向变化下品牌风险管理方式的窗口。
还缺什么
原文为STAT+付费内容，正文大部分细节未披露，多力多滋营销的投放规模、百事是否计划调整配方、其他食品巨头的类似动作均待确认。后续可关注卫生部门对超加工食品是否有具体监管措施落地、百事对这轮营销的官方回应，以及行业是继续营销换皮还是出现实质性的产品重构信号，这些都需要等待后续报道或确认。
来源：文献与产业新闻 · statnews.com